皖新傳媒：打造品牌影響力 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　一、“皖新傳媒”榮獲全國馳名商標(biāo)

　　“皖新傳媒”是安徽新華傳媒股份有限公司（以下簡稱“公司” ）在圖書發(fā)行、新媒體、現(xiàn)代物流、教育服務(wù)等領(lǐng)域擁有的重要品牌。公司以圖書發(fā)行為核心，專注教育服務(wù)與現(xiàn)代物流，同時(shí)也拓展新媒體及數(shù)字教育領(lǐng)域。公司注重品牌建設(shè)和國際傳播，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，“皖新傳媒”已成為知名度較高的傳媒類文化品牌。2012年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入、利潤、資產(chǎn)分別較上年增長17.63 %、26.11%、10.94%。公司綜合實(shí)力繼續(xù)位居全國同業(yè)前列，先后榮獲“2012年中國上市公司最具投資價(jià)值100強(qiáng)”、“中國上市公司誠信企業(yè)100強(qiáng)”，并入選上證380指數(shù)樣本股和融資融券標(biāo)的股票。2012年，入選中國馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全國地方發(fā)行企業(yè)品牌建設(shè)零的突破。
　　二、品牌建設(shè)，見證了皖新傳媒的發(fā)展
　　“皖新傳媒”品牌依托安徽新華傳媒股份有限公司自2010年1月18日在上海證交所掛牌上市、成功登陸資本市場、成為全國發(fā)行業(yè)主板首發(fā)上市“第一股”，迅速成為國內(nèi)知名文化品牌。公司是2008年2月24日在原安徽新華發(fā)行集團(tuán)有限公司整體改制為股份公司基礎(chǔ)上創(chuàng)立的，公司注冊資本9.1億元。公司擁有安徽新華圖書音像連鎖有限公司、安徽新華教育圖書發(fā)行有限公司、安徽新華音像出版社、安徽華侖新媒體傳播有限公司、皖新網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、安徽皖新物流有限公司、安徽皖新金智教育科技有限公司和全省79個(gè)市、縣級子分公司，擁有覆蓋安徽省城鄉(xiāng)和跨區(qū)延伸至蘇、滬一線城市等地較為完整的圖書音像等出版物的分銷、零售終端網(wǎng)絡(luò)和物流體系，在全國區(qū)域性市場競爭中處于領(lǐng)先地位。
2005年９月28日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局向安徽新華發(fā)行集團(tuán)有限公司頒發(fā)《注冊申請受理通知書》，商標(biāo)注冊申請被國家商標(biāo)局受理并獲國家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊。《商標(biāo)注冊證》號為第4742696號，核定服務(wù)項(xiàng)目第３５類，注冊有效期限為2008年12月28日至2018年12月27日。2008年12月２日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)的注冊人變更為安徽新華傳媒股份有限公司。
三、智慧讓人們的生活更美好
　　標(biāo)志含義為：一是標(biāo)識中的三角形是“安徽”的字母“A”，似巍峨的黃山，突出表現(xiàn)了地域性。二是外圍的紅色圓形似一輪紅日，象征著集團(tuán)前景輝煌，事業(yè)蒸蒸日上。三是中間翻卷的書頁，象揚(yáng)起的風(fēng)帆，既突出了新華發(fā)行的行業(yè)特點(diǎn)及權(quán)威性，又寓意著公司乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。四是中部是“新”的字母“X”，似展翅翱翔的雄鷹，代表公司大展宏圖。

　　品牌愿景：智慧讓人們生活得更美好！
品牌使命： 需求創(chuàng)造智慧、智慧引領(lǐng)需求！
品牌信念：人類因智慧而存在，企業(yè)因智慧而發(fā)展。
品牌價(jià)值觀：世上沒有高于智慧的財(cái)富！
品牌承諾：智善其身、慧濟(jì)天下！
品牌核心價(jià)值觀為：
我們以創(chuàng)造性的思維，描繪未來愿景，以智慧、知性、理智、熱情的投入傳遞文化，滿足消費(fèi)；
我們是與時(shí)俱進(jìn)的變化，以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者需求為動力，我們盡心盡智，永續(xù)前行。
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上，品牌倡導(dǎo)：
我們是文化傳播品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，為股東創(chuàng)造利益、為員工助力發(fā)展、為客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值、為國家創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)；
我們以誠信的企業(yè)文化，塑造共贏的品牌價(jià)值。
體驗(yàn)分享上，品牌倡導(dǎo)：
關(guān)注市場、消費(fèi)者的需求，愿意全力投入，以創(chuàng)新的思維融合文化與科技，為大眾提供全新的、更有樂趣的文化生活消費(fèi)體驗(yàn)；
我們愿意與人分享文化創(chuàng)意、分享成果體驗(yàn)，我們就是您身邊不可或缺的良師益友。
發(fā)展至今，“皖新傳媒”品牌還衍生出“皖新金智”、“皖新物流”、“華侖國際”等眾多子品牌，使得皖新傳媒家族更加龐大、更具活力。
　　四、品牌需要企業(yè)精心維護(hù)與打造
　　

　　公司每年投入專項(xiàng)費(fèi)用， 圍繞 “皖新傳媒” 品牌開展諸多活動，如產(chǎn)品推介、媒體宣傳等。同時(shí)，還利用公司門戶網(wǎng)站、微博平臺等網(wǎng)絡(luò)傳播方式以及用戶、渠道、合作伙伴、媒體等，通過品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理，增加“皖新傳媒”品牌的知曉度。
“皖新傳媒”品牌的創(chuàng)建雖然只有幾年時(shí)間，但是它延續(xù)了中國新聞出版發(fā)行業(yè)“新華書店”品牌的深厚底蘊(yùn)和品牌影響力，凸顯了中國新聞出版和文化軟實(shí)力，是中國文化產(chǎn)業(yè)的一張響亮名片。
五、打造品牌影響力，實(shí)現(xiàn)皖新傳媒可持續(xù)發(fā)展
　　近年來，公司堅(jiān)持以“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題，緊緊圍繞“傳統(tǒng)主業(yè)提升轉(zhuǎn)型、資本市場和實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動”兩大目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)快速增長，空白市場全線突破，重大項(xiàng)目成效明顯，運(yùn)營能力全面提升。“皖新傳媒”美譽(yù)度與知名度不斷提高。公司將以建立全國區(qū)域性出版物發(fā)行中心為目標(biāo)，面向市場，加快推動傳統(tǒng)主業(yè)轉(zhuǎn)型升級，深化“渠道終端一體化”建設(shè)，強(qiáng)化以連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)為主要特征的多層次營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，立志將“皖新傳媒”樹立為全國區(qū)域性出版物發(fā)行中心的品牌標(biāo)桿。通過“皖新傳媒”品牌的號召力，加快城市圖書賣場、農(nóng)村便民店、店中店、校園書店、社區(qū)書店和網(wǎng)上書店等銷售終端建設(shè)，通過品牌的影響力，積極拓展省外圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)市場的低成本擴(kuò)張。發(fā)揮“皖新傳媒”品牌的內(nèi)涵與文化實(shí)力，加快在省外同業(yè)并購的步伐。充分發(fā)揮渠道終端的核心資源，深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)群的第二需求，開拓包括圖書物流在內(nèi)的現(xiàn)代物流，涉足第三方物流、第四方物流，增加圖書以外高附加值互補(bǔ)產(chǎn)品的銷售，形成文化物流商業(yè)群，使品牌資源效益最大化。正因?yàn)楣臼聵I(yè)的蓬勃發(fā)展和“皖新傳媒”品牌影響力的擴(kuò)大， “皖新傳媒”吸引了國內(nèi)諸多領(lǐng)域的實(shí)力合作伙伴。從出版業(yè)、傳媒業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)乃至非文化產(chǎn)業(yè)，公司的合作伙伴看重的是 “皖新傳媒” 品牌，看重的是皖新傳媒作為文化企業(yè)的內(nèi)涵和實(shí)力。現(xiàn)在，與公司有著良好戰(zhàn)略合作關(guān)系的有中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、江蘇新寧現(xiàn)代物流股份有限公司、江蘇金智科技股份有限公司、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等運(yùn)營商，國家開發(fā)銀行、中國工商銀行等金融機(jī)構(gòu)，其中有些已經(jīng)形成項(xiàng)目合作， 共同開發(fā)出 “皖新傳媒” 品牌新的價(jià)值。
此外，公司還在數(shù)字領(lǐng)域、現(xiàn)代物流等領(lǐng)域拓展市場，以“皖新傳媒”品牌吸納新興團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)加入，為“皖新傳媒”品牌的數(shù)字化夯實(shí)基礎(chǔ)。“皖新傳媒”品牌不僅僅局限于國內(nèi)，公司還具有國際視野，與美國、法國、德國、馬來西亞等多個(gè)國家的大型傳媒集團(tuán)建立合作關(guān)系，在推進(jìn)文化“走出去”同時(shí)，也輸出了“皖新傳媒”品牌。

（皖新傳媒董事會辦公室）